BROJ 1 Svi znaju za kavu i Cedevitu, ali ovo je globalno najuspješniji proizvod Atlantic Grupe
Objavljeno:
Iako segment kave donosi najveće prihode, jedan se brend ističe kao sinonim za međunarodni uspjeh i marketinšku dominaciju. Priča o Argeti priča je o transformaciji od nepoznatog proizvoda do svjetskog lidera u svojoj kategoriji, a sve je počelo jednom jednostavnom idejom.
Kratki odgovor
Šta je glavna informacija u ovoj vijesti?
Iako segment kave donosi najveće prihode, jedan se brend ističe kao sinonim za međunarodni uspjeh i marketinšku dominaciju.
Članak pripada kategoriji Biznis.
Tekst je pripremio Ana Petrovic i objavljen je 29. 03. 2026. 10:25.
Kategorija
Biznis
Autor
Ana Petrovic
Objavljeno
29. 03. 2026. 10:25
Autor
Ana Petrovic
Ana uredjuje dnevne vijesti i prati lokalne teme, servisne informacije i javne odluke.
Kad se spomene Atlantic Grupa, domaći potrošači najčešće pomisle na brendove koji su desetljećima dio njihovih života, poput Cedevite, Smokija ili pak Grand kafe i Barcaffèa.
Regionalni prehrambeni div u 2025. je godini ostvario impresivan prihod od 1,19 milijardi eura, a upravo je kava, s udjelom od 26,6 posto u ukupnoj prodaji, financijski najsnažniji segment kompanije.
No, titulu najuspješnijeg brenda, mjereno ne samo prihodima, već globalnim dosegom, tržišnom dominacijom i snagom marketinške priče, nosi jedan drugi proizvod. To je Argeta, delikatesni namaz koji je od skromnih početaka prerastao u najvećeg svjetskog proizvođača paštete i apsolutnog lidera na europskom tržištu.
Njezin put dokaz je da dugoročna vizija i dosljednost mogu preokrenuti percepciju cijele jedne kategorije proizvoda. Oštar pad europskih burzi, rastu tek dionice naftnih tvrtki Prije nešto više od dva desetljeća, Argeta je bila tek jedan od mnogih namaza na policama, brend bez jasno definirane osobnosti o kojem kupci nisu imali formirano mišljenje.
Prepoznatljivost brenda bila je na niskih 40 posto, a kategorija pašteta općenito je bila opterećena duboko ukorijenjenim predrasudama. Potrošači su je doživljavali kao praktičan, ali nutritivno upitan proizvod, često povezivan s ostacima iz mesne industrije.
U takvom okruženju, zadatak koji su pred sebe postavili Atlantic Grupa i marketinška agencija Publicis One Slovenia činio se gotovo nemogućim: izgraditi snažan brend, steći povjerenje potrošača i potaknuti rast.
Bili su, kako su sami rekli, pred praznim listom papira na kojem je trebalo ispisati potpuno novu priču. Ključ uspjeha pronađen je u dubinskom razumijevanju psihologije potrošača, sažetom u metafori sante leda.
Iznad površine nalazile su se očite asocijacije, već spomenute predrasude o nekvalitetnim sastojcima i nepovjerenje prema proizvođačima. No, ispod površine krilo se pravo blago, nevjerojatno bogatstvo toplih osjećaja i sjećanja na djetinjstvo.
Za ljude u regiji, pašteta nije bila samo obrok, već simbol obiteljske sigurnosti, utjehe i bezbrižnosti. Upravo je ta spoznaja postala temelj komunikacijske strategije koja će se pokazati nevjerojatno učinkovitom.
Rođen je slogan “Dobra strana kruha”, koji nije govorio o proizvodu, već o emociji, o onim malim, sretnim trenucima koje Argeta upotpunjuje. Time je brend izbjegao izravnu borbu s predrasudama i umjesto toga stvorio vlastiti, pozitivni svijet. Strategija se odvijala u nekoliko faza.
U početku, dok je Argeta još bila tržišni izazivač, komunikacija je bila drugačija i animirana kako bi se istaknula u moru tradicionalnih konkurenata. Nakon što je brend postao prepoznatljiv, fokus se prebacio na rušenje predrasuda i dokazivanje vrhunske kvalitete.
Ključni argument bio je taj što Argeta, za razliku od konkurencije, nije dio mesnoprerađivačke industrije te koristi isključivo visokokvalitetno meso i prirodne začine, bez konzervansa.
Vrhunac te faze bila je kampanja u kojoj su u tvornicu pustili “najstrože kontrolore kvalitete”, same majke, koje su Argeti dale svoj pečat odobrenja. Taj potez, temeljen na potpunoj transparentnosti, zacementirao je povjerenje potrošača i otvorio vrata za daljnji rast.
Od animiranog autsajdera do tržišnog lidera Jednom kada je osvojila srca potrošača i poziciju lidera u regiji, Argeta je krenula u osvajanje Europe i svijeta. Danas se njezinih 110 milijuna konzervi godišnje prodaje u gotovo 30 zemalja, a tržišni udjeli su impresivni.
U Austriji drži više od 37 posto tržišta, u Švicarskoj gotovo 30 posto, dok u Njemačkoj i Švedskoj stabilno osvaja dvoznamenkaste udjele. Veliki iskorak napravljen je 2017. godine pokretanjem proizvodnje u američkom Harrisburgu, čime su vrata sjevernoameričkog tržišta širom otvorena.
Prema podacima agencije Nielsen, Argeta je potvrđena kao mesni namaz broj jedan u Europi, što je status koji uspješno održava kontinuiranim inovacijama. Uspjeh se nastavio i u recentnom razdoblju, što potvrđuje i rekordna prodaja od 4.000 tona paštete samo na tržištu Bosne i Hercegovine u 2025. godini.
Brend neprestano pomiče granice, što se vidi kroz projekte poput Argeta Exclusive, linije proizvoda kreirane u suradnji s vrhunskim chefovima regionalne kulinarske scene, ili kroz nagrađivane digitalne aktivacije.
Primjerice, plišani pačić za Argeta Junior proizvode, koji pomoću umjetne inteligencije dobiva jedinstvenu osobnost i glas, oduševio je i djecu i roditelje, povezujući kupnju s igrom na potpuno nov način.
Najnovija kampanja, u kojoj se kruh i peciva doslovno oblikuju u srca u blizini Argete, kreativni je nastavak priče o ljubavi koja traje desetljećima. Kroz sve promjene na tržištu, od recesija do novih prehrambenih trendova, Argeta je ostala vjerna svojoj osnovnoj svrsi i dugoročnoj viziji.
Njezina priča pokazuje da se najveći uspjeh ne mjeri samo u postotku rasta prihoda, već u sposobnosti da se stvori brend koji potrošači istinski vole i kojem vjeruju. Upravo zato, iako kava puni blagajnu, Argeta ostaje najblistaviji dragulj u kruni Atlantic Grupe.
Sadržaj preuzet sa poslovni.hr.
Sviđa ti se ovaj članak?
Podijeli ga s prijateljima i obitelji
Povezane rubrike
Povezane teme i vodiči
Nastavi čitati o temi
Najbliže povezane priče i stranice iz iste teme.
Povezana pričaBiznis
OPATIJA Dio građana može i do 2.000 eura jednokratnih financijskih potpora i 700 eura mjesečno, evo tko sve ostvaruje pravo
Program uključuje i savjetodavne usluge za poduzetnike te poticaje za stipendiranje učenika i studenata, čime se želi osigurati dugoročan razvoj kadrova i jačanje lokalne ekonomije. Grad Opatija objavila je javni poziv poduzetnicima i fizičkim osobama za dodjelu poticaja u sklopu Programa poticanja
Povezana priča
Povezana pričaBiznis
Bilo je nezadovoljnih HAKOM lani zaprimio 45 pritužbi protiv velikih internetskih platformi
Prošle je godine je podneseno samo sedam pritužbi protiv pružatelja internetskih usluga s poslovnim nastanom u Hrvatskoj, ali niti jedna nije dovela do pokretanja formalnog postupka i eventualnog novčanog kažnjavanja pružatelja. Hrvatska regulatorna agencija za mrežne djelatnosti (HAKOM) prošle je g
Povezana priča
Povezani entiteti
Timovi, institucije, mjesta i teme koje se ponavljaju u priči.
Povezana pričaVitez
Počelo ljetno računanje vremena: savjeti za lakšu prilagodbu organizma
Ljetno računanje vremena započelo je pomicanjem sata za jedan sat unaprijed u noći s 30. na 31. ožujka 2024. godine. Promjena može utjecati na biološki ritam, uzrokujući umor i poteškoće s koncentracijom, dok se preporučuje izlaganje prirodnom svjetlu i izbjegavanje teških obroka navečer kako bi se olakšala prilagodba.
Povezana priča
Povezana pričaVitez
EU I BIH PRATE SITUACIJU! Kartice mogu prestati raditi preko noći
Zamislite da sutra pokušate platiti kavu ili gorivo, a Visa ili Mastercard kartica jednostavno ne rade. Ne zato što nemate novca, nego zato što je neka institucija u Washingtonu odlučila da ste nepoželjni. Ovaj distopijski scenarij je realna slika moći koju Sjedinjene Države danas imaju nad Europom,
Povezana priča
.jpg.webp)
Više od ovog autora
Još priča i hubovi autora koji pokriva ovu temu.